【暗区挂锁头透视锁血】腾讯“接管下载榜”让人震惊,新游戏玩命发行、誓死保卫2025增长

2024年,腾讯靠着“长青游戏”战略大赢特赢,接管惊新实现大超行业均值的下载近双位数增幅。近日GameLook发现 ,榜让保卫2025年的人震腾讯又进入了新游密集爆发期。

上周五,游戏暗区挂锁头透视锁血腾讯从字节跳动有爱互娱手中接手  、玩命北极光旗下工作室SGRA银之心的发行TeamRPG《龙息 :神寂》,首发登顶国区iOS免费榜、誓死最高冲入iOS畅销榜第九名 ,增长且至今仍在畅销榜十二名,腾讯表现稳定。接管惊新

【暗区挂锁头透视锁血】腾讯“接管下载榜”让人震惊,新游戏玩命发行、誓死保卫2025增长

3月25日,腾讯发行的榜让保卫《美职篮全明星》登顶免费榜 ,直线冲入畅销榜TOP10。人震这也是IEG发行线进行组织架构调整,新设四大产品部后 ,统筹体育类游戏的“体育产品部”的最新成果 。

去年 ,腾讯靠着14款长青游戏“步步为赢”,进入2025年后,超人暗区直装V3已破解.apk新游戏发行上同样百发百中 ,几乎都保送畅销榜前十。新老游戏样样出彩的情况下,GameLook注意到一个更令人震惊的事实。

整个APP游戏生态,无论安卓手机商店  、还是苹果Appstore ,都出现腾讯在下载榜控场的情况 :如iOS榜单TOP30多达12款腾讯游戏 ,且这样的情况还可能持续很久。随着中小团队从APP游戏生态大撤军 ,换来的是,腾网米和买量大厂等“大玩家”,正在主导整个APP游戏市场。

其中 ,靠着新老产品“胡牌”的腾讯,如今也在生态牌桌上打出了一手好牌 。这个趋势延续下去 ,今后腾讯对APP游戏生态的掌控力可能越来越高。

APP游戏榜单发生血腥变化  ,为什么是暗区pc科技辅助腾讯笑到最后?

手游市场蓬勃发展的初期,正值各大公司创业高峰期 ,游戏榜单换血频繁  。无论是上市游戏公司,还是如上海F4等新锐厂商 ,几乎都能拿出冲入畅销榜前十的游戏,免费榜霸榜更是信手拈来 。

但如今,手游下载榜单却出现了重大演变——iOS端,游戏下载榜前三十名里面,腾讯系游戏有十二款,前十名里也有五款 ,几乎是畅销榜的复刻。在安卓端 ,以华为应用市场的游戏榜单为例,热门榜前十里多达八款腾讯系游戏 。

华为商店游戏下载榜

下载榜趋近于畅销榜,完全被重度游戏霸榜 ,这几乎是中国手游市场特有的现象 。背后原因一是和厂商自身竞争力有关 ,二是暗区突围乐兔直装3.4.5同平台的商业策略有关 。

前者自不用说 ,关于平台的选择,很重要的原因是小游戏的出现 。小游戏第一轮爆红后,同海外超休闲游戏类似 ,是以APP游戏形态出现 。当时 ,字节跳动为了打开游戏业务而豪掷数百亿  ,其先头部队正是小游戏发行品牌“Ohayoo” 。

当时 ,Ohayoo提出共创休闲游戏新生态的口号,强调 :“移动原生休闲游戏赛道是移动游戏行业的最后一波红利”。靠着直接狂砸流量资金 ,Ohayoo出道即巅峰,旗下7款APP小游戏同时挤入iOS免费榜,同当前榜单结构形成鲜明的反差  。

2020年的iOS下载榜尽是Ohayoo

但由于超休闲游戏商业变现能力较弱,Ohayoo不仅需要投入字节系大量流量 ,还要和开发者分账,低利润率的暗区金龙直装v5.2.6最新版本业务模型  ,随着字节跳动游戏业务调整 ,Ohayoo掀起的IAA小游戏发行高潮率先落幕。

之后的故事大家都很清楚 ,字节转投更高利润率的电商直播带货业务 。至于IAA游戏 ,转投微信小游戏平台后 ,字节也启动了抖音小游戏 、摆脱了Ohayoo时代回报不高的问题 :游戏公司需要自己买量 ,内购收入也要同平台方分账,小游戏反而成为了腾讯和字节的高利润率业务  。

微信小游戏已达月活5亿

回顾过去这几年,改变APP榜单结构的,正是巨头和平台的力量 ,流量送给谁,谁就能获得用户和流水,上免费榜 。但自从腾讯做微信小游戏的急速爆发,用户小游戏习惯的养成,包括抖音短视频的发展,游戏买量  ,暗区突围物资透视.com抖音自身的商业化压力 ,导致ohayoo退出历史舞台 。

当然产品形态转变也是一大原因 ,无需下载转化 、即点即玩的微信小游戏 ,不光让IAA游戏集体跑路小游戏端 ,就连能够快速转化为微信小游戏、抖音小游戏的氪金游戏 ,如塔防 、放置、SLG 、MMO等产品也都大批转移  。

这群主力军集体转移阵地,导致之前的APP游戏生态被抽空。腾讯 、网易 、米哈游等其他还在坚持APP精品游戏的公司赢得了胜利。随着买量成本陡增 ,用户对产品品质要求更高,腾讯 ,暗区突围辅助器(免费)不仅赢得了微信小游戏的胜利 ,也“顺手”赢下APP游戏市场。

为何是腾讯笑到了最后?《天刀》前制作人猫叔此前采访中提到  ,在腾讯眼中  ,真正长线的偏重度体验的产品,30日留存要努力做到10%-15%左右,日均新增和回流应该超过DAU的5%-8% 。

也就是说  ,腾讯长青产品都能保证日常新增和回流保持在高位 ,再加上广告持续投放,这也是为什么腾讯系游戏能够一直霸榜。

对于安卓手机厂商和苹果等渠道方来说 ,未来对腾讯的依赖度会越来越高  。相比前几年 ,如今APP端新产品供应减少 ,导致渠道在腾讯面前能打的牌越来越少,手机厂商也只能是无可奈何 。

2024年收入高基数带来增长压力?腾讯有备而来

2024年全年财报电话会议上 ,有投资者发问,去年DNF手游和长青游戏带来的暗区突围科技网站业绩大爆炸后 ,腾讯游戏业务将如何面对2025年出现的高收入基数效应 。

对此 ,腾讯高管回应称 :递延收入将在今年上半年转化为报告收入 ,部分将在 2025年下半年、甚至是2026年转化 ,这会缓解一部分高基数带来的增长压力。

类似的情况,我们也在2023年《逆水寒》手游横空出世时看到,递延收入的确会逐渐在财报兑现,但随着游戏收入爆炸后的下滑 ,给网易2024年财报的冲击也是有目共睹。去年的网易过的相当坎坷和纠结,当然一部分原因也是《射雕》失误和《蛋仔派对》收入下滑。

而腾讯会不会在2025年重演网易去年的悲剧,是投资者们担心的一个问题 。

近期腾讯新游发行百发百中,也是给外界一个信号 :既然投资者担心下半年,那腾讯从一季度就开始发力 ,带来的都是高成功率的新游  。不仅如此,暗区突围官网腾讯手中还握着一连串能打出王炸的超级好牌。

先是在海外市场 ,腾讯子公司Funcom开发的开放世界生存MMO游戏《沙丘:觉醒》,将于5月20日在Steam上正式发售;天美《三角洲行动》手游国际服 ,将于4月21日在海外发布。

《三角洲行动》手游国际服

国内,魔方《暗区突围 :无限》国服定档4月 ,并将于4月3日开启抢先体验;代理MMO《剑灵2》将于4月3日全平台上线;《胜利女神:新的希望》也将于近期开启国服首测,有可能在下半年发布;已经拿到版号的《无畏契约 :能源行动》,也有可能在年内上线 。

《无畏契约:能源行动》

从新游储备来看,腾讯手上握着的几乎都是具备大DAU游戏潜质的产品,自研游戏也越来越大。我们也能看到腾讯今后的路线  :不断拿出高素质新游戏,试图找出下一位“长青游戏”新选手。

《暗区突围:无限》

值得一提的是,去年DNF端手游中国收入出现下滑后,腾讯也在积极做出应对,甚至是亲自下场介入研发 。

游戏开发商Nexon高管在财报电话会上提到,暗区突围直装科技他们已经和腾讯签订了共同开发协议 ,未来将与腾讯共同开发《DNF》国服,“通过与腾讯合作 ,能够提升本地化能力以及游戏开发能力,有可能在未来大幅提高《DNF》在中国市场的销售额  。”

根据韩媒MTN报道,腾讯已获得DNF端手游的“超本地化”开发权限  。据悉 ,Nexon同意腾讯在内部成立独立组织 ,合作开发DNF端游 、DNF手游的“部分国服内容” ,以满足国内玩家体验需求。

诚然 ,去年游戏业务高基数必然给腾讯带来很大的挑战,但从新游储备和老产品运营策略来看 ,腾讯明显是有备而来 。至于2025年业绩能否继续保持稳健增长,还需要等到下半年才能见分晓。

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